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如何從根源上杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，并在防偽的同時監(jiān)控產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過程、物流信息等，成為近年來市場的重要訴求。那么我們從哪些方面可以獲取這樣的準確信息呢?防偽溯源平臺是個不錯的選擇。它為企業(yè)和消費者提供了一個穩(wěn)定有效的查詢渠道，彼此確認產(chǎn)品的真實可靠。營造放心的供需環(huán)境，使得雙方共同受益。目前國內(nèi)有不少防偽追溯平臺，各有特色，優(yōu)勢不同。下面咱們從防偽平臺的意義，平臺的類別，平臺模式的優(yōu)勢與不足和未來趨勢四個方面探討一下這個問題。
一，防偽平臺的意義：
有關(guān)打假和防偽的意義，實際上毋庸贅述，畢竟每年3•15晚會都在提醒我們假冒偽劣產(chǎn)品的危害，化妝品，煙酒，奶粉和近期的疫苗案，一次次震撼著我們，提醒我們打假的任重道遠。而防偽平臺，可以看做是把防偽這件事情專業(yè)化，系統(tǒng)化，平臺化，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及開來。它的意義，就是讓防偽更便捷，更有效，也更省錢。企業(yè)把防偽交給專家，集中精力于更為、好的為產(chǎn)品和服務(wù)。消費者在信賴平臺后，便可放心購買。借此營造放心的產(chǎn)品供需環(huán)境。
二．防偽平臺的優(yōu)勢與不足之處
企業(yè)自建類平臺，系統(tǒng)由企業(yè)自行搭載和維護，數(shù)據(jù)實時管理和挖掘，提高企業(yè)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)效能，并有助于提升品牌形象。不足之處是投入大、維護多、前期產(chǎn)出少，適合實力雄厚的知名品牌，中小微企業(yè)往往難以負擔。
公共建設(shè)類平臺，多數(shù)由民資第三方搭建，借助專業(yè)化、流程化和規(guī)模化實現(xiàn)平臺資源的共享共用，以提供服務(wù)為主，包括產(chǎn)品服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)，如防偽標簽，數(shù)據(jù)存儲、分析和數(shù)據(jù)挖掘等，并提供流量引導(dǎo)服務(wù)。由于需求方的成本從一次性投入轉(zhuǎn)變?yōu)榉制诘姆?wù)費用，設(shè)備的運維由平臺負責，又有專人培訓，大大減少了前期投入，降低了技術(shù)門檻。非常適合有防偽溯源需求的中小型企業(yè)。這類平臺有兩點不足：一是權(quán)威性和影響力有限，缺少政府背書，即公信力不足;二是企業(yè)的信任度不夠，一者產(chǎn)品數(shù)據(jù)是企業(yè)運營的重要組成部分，企業(yè)在交付時存在顧慮，二者積累的數(shù)據(jù)和流量在使用上存在不確定性，這也是企業(yè)融入平臺時所擔憂的部分。這兩點是制約公共平臺發(fā)展的很大瓶頸。
政府組建類平臺，由政府出面主導(dǎo)實施，公信力。面向全行業(yè)，全社會，基本免費。可以分為平臺和地方級平臺。政府平臺現(xiàn)階段的側(cè)重在于事后追溯，而非事前防偽，因此適用性有一定局限;企業(yè)考慮到經(jīng)營需要和政府監(jiān)管，往往不愿意主動參與其中，這也導(dǎo)致政府平臺推廣緩慢。
